Google tilbyr gratis testverktøy
Denne ukens toppnyhet innen statistikk og analyse var Googles lansering av betautgaven av Website Optimizer 18. oktober.
Website Optimizer er et testverktøy spesifikt rettet inn mot testing av landingssider for Google Adwords.
Verktøyet lar deg utføre såkalt multivariat testing av elementene på en landingsside slik at du kommer frem til den optimale kombinasjonen.
Adwords og landingssider
Google Adwords er, som de fleste vet, Googles program for kjøp av søkeordannonser. En annonsør velger ut relevante søkeord og setter et tak for mye man vil betale per klikk. Søkordsannonsene vises enten i Googles søkemotor eller på nettsteder som handler om dette temaet. Når en bruker klikker på en slik annonse, kommer man inn på annonsørens nettsted og den første siden man kommer til kalles landingssiden (det er her man ”lander”).
Multivariat testing
Multivariat testing handler om å prøve ut forskjellige elementer på en side for å se hvilke som gir best resultater. Hvilke overskrifter, hvilke bilder, hvilke lenketyper og hvilken brødtekst er det som tar brukeren videre på nettstedet slik at målet nås?
I sin enkleste form er dette såkalt A/B Testing. Man få splittet besøkende til en side i to grupper (A og B). Når gruppe A ser siden så vises den helt vanlig, mens gruppe B får se et alternativ hvor det er gjort en eller flere endringer. Hva som skjer videre med gruppene: hvem som kjøper, melder seg på nyhetsbrev eller lignende registreres og måles. Over tid vil man dermed finne ut hva som fungerte best, versjon A eller B av siden.
Det som skiller multivariat testing fra A/B testing er at man tester flere parametere i parallell. Eksempelvis kan man designe en test som vurderer 3-4 typer overskrifter, 3-4 forskjellige bilder osv. i en rekke kombinasjoner for å finne frem til mest mulig optimalt resultat.
Bransjen reagerer positivt
Det har vært flere aktører på markedet som tilbyr spesialistverktøy skreddersydd for denne typen testing. De to mest kjente er vel Sitespect og Offermatica. Offermatica hadde et blogginnlegg nylig hvor de hilste initiativet til Google velkommen.
Det er i følge Offermatica flere forhold som begrenser Googles markedsmakt som leverandør av denne type verktøy: Googles verktøy er koblet mot bruk av Adwords for Google og kan ikke benyttes for søkeordannonser i MSN, Ask, Yahoo og andre. I tillegg er verktøyet koblet mot Google Analytics slik at man ikke vil kunne benytte Website Optimizer mot andre statistikkverktøy.
Fordelen for bransjen slik Offermatica ser det, er at Google gjennom denne lanseringen gjør testing og optimalisering stuerent og ikke minst kjent for langt flere markedsførere. Nå får svært store grupper anledning til kostnadsfritt å lære seg testing og optimalisering og få oppleve verdien av kontinuerlig forbedring. Bedre markedsføring for selskaper som lever av verktøy for testing av nettsteder skal man vel lete lenge etter.
Kommentarer
Av Jørgen Helland den 12/11 2007 kl. 14:08:46
Hei
Jeg vet dette er litt sent i forhold til når innlegget ble lagt inn, men det er jo likevel en del informasjon som fortjener å bli kommentert her.
Man kan bruke Google Website Optimizer på mange typer tester. Man er ikke begrenset til å lede utelukkende AdWordstrafikk til sidene, men kan bruke “vanlig” trafikk, trafikk fra andre annonsesystemer eller trafikk fra bannere.
Man kan teste ut sider langt inne i sidestrukturen, eller forsiden eller landingssider for annonser.
Man trenger ikke å ha Google Analytics installert og man kan fint benytte seg av andre statistikkverktøyer hvis man ønsker det. Om disse kan integreres, er jeg ikke sikker på (sannsynligvis ikke).
Det eneste man trenger er en AdWordskonto, men man trenger ikke legge inn betalingsinformasjon.
For oss som har jobbet med dette en stund, er GWO en hyggelig nyhet som på mange måter vil føre til mer oppmerksomhet rundt testing av ulike elementer på et nettsted. Det er virkelig et godt gratisverktøy.
Men det er også noen svakheter, og de ligger først og fremst i det at det er et optimaliseringsverktøy som utelukkende måler i forhold til det man har satt opp som konverteringsmål. En del av statistikkene blir litt for enkle og man savner ofte å ha et skikkelig klikkmap å kikke på. Med GWO vet man bare at en side eller kombinasjon fungerer bedre enn andre, men det er også det.
Av Arve Kvaløy den 13/11 2007 kl. 00:02:32
Spennende innspill og som man sier: bedre sent enn aldri! Var ikke klar over at man kunne bruke GWO uavhengig av adwords og GA: Dette blir trolig tema for et nytt og oppdatert innlegg om GWO
Kunne vært interessant å høre mer om hvilke andre verktøy dere benytter/har erfaring med i testing/optimaliseringsarbeidet?
Av Jørgen Helland den 15/11 2007 kl. 13:57:23
Vi bruker stort sett vårt eget utviklede verktøy. Grunnen til dette er først og fremst at vi er mest interessert i konverteringsprosessen som begynner med søk. For å kunne måle dette skikkelig, og på tvers av ulike annonsesystemer, må man trå utenfor Google-sfæren. Videre har vi også muligheten til å måle grundigere hva som skjer på de ulike sidene, og selv om det oftest er A/B-tester vi gjør, har vi da større fleksibilitet til å avgjøre hvordan neste versjon skal se ut.